COACH（コーチ）が愛される理由。幅広い層に人気のあるコーチを紐解く。

アメリカ発のブランドで日本でも非常に多くの人に愛されているCOACH(コーチ)。ブランドの中では比較的値段も安くアイテムも手に入りやすいため、非常に親しみのあるブランドと言えるのではないでしょうか。今回はそんなコーチの人気の理由を紐解いていきたいと思います。

■コーチはどんなブランド？

Original Update by Instagram

1941年にニューヨークのマンハッタンで創業したコーチ。創業当時は「マンハッタン・レザー・バッグズ」という名前であり、野球のグローブの製法にインスピレーションを受けグローブと同じ革を使用したバッグをアメリカ国内で生産する比較的小さなファミリー企業でした。しかし1979年にルー・フランクフォートがCEOに就任したことが契機となり、コーチは一介の革製品会社から徐々に国際的ブランドにまで成長し現在に至っています。

コーチの特徴はアクセシブル・ラグジュアリー。つまり手の届く高級品とされ、ヨーロッパのラグジュアリーブランドと比べるとコーチのアイテムは価格帯がリーズナブルに設定されています。決して安くはありませんが、少し手を伸ばせば手の届くといった絶妙なポジションを作り上げています。

■コーチの2つのライン

Original Update by Instagram

実はコーチには2つのラインがあるのをご存知でしょうか？同じコーチでもデパートなどで取り扱いのある「ブティックライン」とアウトレットモールなどに出店している「アウトレットライン」の2つのラインに分けられています。

アウトレットと言うとお店で出品していたものに傷が付いたものやB級品、売れ残りものといったイメージがあるかもしれません。しかしコーチのアウトレットラインはそういったものではなく、アウトレットラインの商品はアウトレットライン用の商品としてブティックラインのものとは別に製造されており、全て新品で傷などもほとんどありません。アウトレットラインと言われていますが、他のブランドでも耳にするセカンドラインやカジュアルラインといった位置づけのようなものと考えると良いかもしれません。

もちろんアウトレットラインもブティックラインでも正規品には違いないので、日本全国の直営店で修理やメンテナンスといったアフターケアを受けることが可能なので、安心して使用することができますね。

■多くの日本人を虜にしたコーチのシグネチャー

Original Update by Instagram

コーチは日本で非常に人気のあるブランドですが、世界的に見ても日本はとりわけコーチの人気が高い国だと言われているようです。その証拠としてコーチのグローバル展開を見ると、アメリカに次いで日本が2番目に進出している国であることが挙げられます。

1988年に三越と提携し比較的早い段階から日本に進出しており、これは他の国への進出が2000年代後半からと言うことを考えれば非常に早いことだと言えるでしょう。そんな日本でコーチがブレイクしたのは2001年に現在ではコーチを代表するシグネチャー・コレクションが発表されたことがきっかけとされています。シグネチャーとはサインを意味し、コーチの頭文字である「C」のロゴをモノグラムとしてあしらわれたデザインは多くの日本人の心を射止めたのです。

今ではコーチと言えばこのシグネチャーのアイテムを思い浮かべる方が多いのではないでしょうか。

■デザイナー一新で若者からの人気が上昇

Original Update by Instagram

コーチと言えば攻めたデザインというよりも、どこか落ち着いた“優等生”感のあるイメージが強いブランドでした。しかし2013年になるとコーチの改革が始まります。2013年にコーチの黎明期を支えてきたと言っても過言ではないリード・クラッコフ氏がコーチを離れると、新しいデザイナーとしてLoewe(ロエベ)のクリエイティブ・ディレクターなどを経験しているスチュアート・ヴィヴァース氏が就任しました。

彼が発表するコレクションは今までのブランドイメージを踏襲しながらも、長年他のブランドで培ってきたブランディング力を発揮し従来のターゲット層に加え、新規の若い層からの人気も集める“新生コーチ”として新たに生まれ変わりました。

2023年春コレクションでは、「過去への想いのリミックス」をテーマにアメリカのカルチャーとコーチの伝統をプレイフルに表現。レザージャケットの生地を再利用して仕立てたリメイクジャケットやバッグなど「循環」を想起させるアイテムが多数登場し話題となりました。