1884年創業以来130年を超える歴史を持つ、イタリアの宝飾品ブランド「ブルガリ」。アメリカでティファニーが、フランスでカルティエが国を代表するブランドとして世界中にジュエリーを展開していったように、ブルガリもまたイタリアを代表するブランドとして数多くのジュエリーを世に生み出してきました。
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芸術的で洗練されたデザインと、徹底した品質管理により、130年以上の歴史を持っていてもなお人々を魅了し続けるブルガリ。いったいどのような歴史を辿り、どのようなアイテムを生み出せば、ここまで多くの人を魅了することができるのでしょうか。今回は、そんなブルガリの人気の秘密を紐解いていきます。
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1884年、ギリシャ系イタリア人ソティリオ・ブルガリがローマのヴィア・システィーナに店を出したことで、ブルガリの歴史は始まりました。ギリシャのエピルスで、代々銀細工師を輩出する家系に生まれたソティリオにとって、ブランド設立は必然だったかもしれません。生まれ故郷のエピルスに伝わる伝統的なギリシャ建築をベースとしつつ、当時の最先端の技術をうまく取り入れたブルガリのスタイルは、革新的なものとして人気が拡大。イタリアンジュエリーの礎を築くブランドへと成長を遂げていきます。
20世紀に入ると、ブルガリはソティリオの息子コンスタンティノとジョルジョによって、イタリア人のみではなく、アメリカやイギリスなど英語圏の旅行者を意識した経営へと変化していきます。また、当時デザインのトレンドはフランス様式が最先端となっていたため、ブルガリもトレンドに追随するように、フランス様式を意識したジュエリーを発表するようになりました。
しかし、突然ブルガリはこのトレンドの流れに待ったをかけます。それまで進めていたフランス様式から、従来のギリシャ建築をベースとした古代ローマ様式に立ち返り、多くのアイテムを発表。これが奏功し、ブルガリは流行りから一線を画すブランドとしてさらなる人気を獲得することになります。
ブルガリがその名声をイタリアだけに留まらず世界中に広めたのが、1950年代から60年代にかけてです。ブルガリにとって「ドルチェ・ヴィータ(甘い生活)」ともいうべきこの時代、オードリー・ヘップバーンやエリザベス・テイラーといった著名人がブルガリのファンであることを公言し、その知名度は拡大していきました。
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1970年代に世界へ打って出たブルガリは、1980年にスイスに「ブルガリタイム」を設立したことで時計事業にも参入。高い技術力を押し出した作品を次々と発表していき、時計は今日に至るまでジュエリーと双璧をなすブルガリの大きな武器となっています。
2000年代になるとホテル事業へ進出するなど、ますますブランドの拡大を進めていくブルガリは、2011年に世界最大のブランドであるLVMHの傘下となることを発表。大きな後ろ盾を得ることで、さらなる成長をするのは間違いありません。
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ブルガリの特徴として真っ先に挙げられるのはその特徴的な色使いでしょう。「色石といえばブルガリ」といわれるほどの地位を築いてきたブルガリは、ルビーやサファイアなどさまざまな宝石を用いた大胆でスタイリッシュなデザインが非常に魅力的です。
また、ブルガリはデザインコンセプトとしてよく蛇が用いられています。これは蛇が古代ギリシャや古代ローマにおいて「永遠」の意味を持つ生物であることが用いる理由なのだとか。ギリシャ系イタリア人を創始者とするブルガリが、自分たちのルーツを失っていないことを表す象徴といえます。
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革新的な素材使いでありながら、クラシカルな雰囲気も漂わせるのが特徴なブルガリのジュエリー。非常に洗練されたデザインは、多くの女性を魅了してやみません。
存在感のある厚みと、洗練されたデザインが魅力的なリングは、らせん状にリングが積み重なるようになっているのが特徴です。
ブルガリとセーブ・ザ・チルドレンの長きにわたるパートナーシップを記念したネックレスです。サークル型のペンダントトップの裏面やエンドパーツには「セーブ・ザ・チルドレン」の刻印が施されています。段階調節可能なアジャスターチェーン付きで、コーデに合わせてつけ方を変えることができます。
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シンプルな色使いと、卓越したデザイン性で世界中の人を虜にしているブルガリの腕時計。エレガントでありながらスポーティーな雰囲気を漂わせ、女性だけでなく男性からも大きな支持を集めています。時計のタイプとしては、機械式腕時計が多数あるものの、最近ではクオーツ式腕時計が増えてきているのが特徴です。
シルバーとピンクのコントラストが可愛らしい時計です。ラウンドフェイスにロゴが刻印されているのが特徴的。カジュアルからフェミニンまで幅広いスタイルで活躍してくれるアイテムです。
細身のバングルベルトが女性らしいデザインとして人気の腕時計。インデックスに並べられたシルバーが洗練された上品さを醸し出しています。アクセサリー感覚で身につけることができるため、さまざまなコーデに合わせやすいアイテムです。
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ブルガリというと宝飾品や時計のイメージが強いですが、シンプルで洗練された財布やバッグに関しても、高い評価を獲得しています。全体的にシンプルなデザインが多いですが、なかには鮮やかなカラーや、エナメル素材を用いたデザインがあることも特徴。選択の幅を購入者に与えてくれています。
シンプルなフォルムにサークルロゴのメタルパーツがアクセントになった長財布です。豊富なカードスロット、ファスナー付きのコインパース、お札入れを備えているので収容力も抜群。シンプルなデザインなので年代問わず使いやすいお財布です。
ブランドアイコンである「セルペンティ」が目を引く3つ折り財布です。背面にブランドロゴのメタルパーツが施されているのもポイント。小ぶりながら、紙幣入れやカードスロットなど、豊富な収納を備えているので使い勝手も兼ね備えたアイテムになっています。
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130年以上の歴史を持ちながら、現状に満足することなくさらなる進化を目指すブルガリ。このイタリアのみならず世界を代表するブランドからは、今後も目が離せません。
